与头条、百度抢食,快手想做游戏广告“新贵”
时间:2019-08-13 09:03 来源:网络整理 作者:ponay 点击:

日前,快手与秒针系统发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(下称“报告”),报告显示,快手游戏重度玩家比例高于短视频整体,有游戏行为的用户中78%的人玩游戏在5年及以上,73%的用户每天都玩游戏。此外,90%的快手游戏用户最近一年内有过游戏付费行为,未来一年增加花费的比例达53%。

短视频平台在游戏直播领域的攻城略地,正给斗鱼、虎牙这样的正牌游戏直播平台造成冲击。报告显示,在游戏人群中,玩短视频是最常见的网络休闲娱乐方式之一,85.9%的玩家每天都用短视频,平均每天玩1.75小时,且对游戏内容主动搜索互动行为比例非常高。

报告中提到,快手正成为游戏广告新贵,更多的游戏广告主加大短视频营销的投入。2019游戏行业在短视频平台的广告花费增幅达381.5%,广告主在快手的投放费用增幅达492%。

在过去几年中,头条系也在游戏领域频频试探,在游戏直播方面,西瓜视频、火山小视频、抖音视频都曾因播放腾讯系的王者荣耀内容被诉讼公堂,以败诉告终。相比之下,快手则没有这种顾虑。作为腾讯系战队的一员,快手拥有王者荣耀、吃鸡等热门游戏的版权,快手在游戏直播这条路上的发展要畅通许多。

快手正在商业化道路上加速冲刺,而游戏成为其不可忽视的一条重要赛道。前不久快手公布的游戏直播数据显示,移动端日活为3500万,已经超过“斗鱼+虎牙”。根据QuestMobile数据显示,截止2019年6月5日,斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万。

在游戏广告领域,快手抢食头条、百度市场份额,在游戏直播领域,快手又将与斗鱼、虎牙对垒。

不过,同样是拥有这些游戏版权的斗鱼、虎牙可要小心了。快手正在招募这些热门游戏的主播,来完善平台生态、增强用户粘性。报告显示,快手游戏KOL对玩家浏览视频的影响高达96%。当下,虎牙、抖音要做的是固化自己的头部主播,将其留在自己的平台上,曾在“主播大战”中撕杀过的斗鱼和虎牙再明白不过主播的重要性。

此外,提高用户留存率将也将成为虎牙、斗鱼发展游戏直播的关键。短视频引流+直播留存和转化,在游戏内容和社交链条上的完整性上快手更有优势。

快手的难题在于,如何抢占用户心智。在过去几年的发展中,斗鱼、虎牙近乎成为了游戏直播的代名词,他们已经率先抢占用户心智。快手需要做的是,让用户想看游戏直播时就能想到快手,可是这一点却并不简单。

为了维持这些优势,也为了流量和变现,快手最近在游戏领域的动作不少。先是快手游戏直播发布王者峡谷冲榜令,拿出真金白银开始招募王者荣耀新赛季主播。后是推出“百万游戏创作者扶持计划”,给予创作者更多站内流量和曝光。上周,快手还表示上线游戏内容聚合页在“发现”和“同城”页每个月将给予游戏内容不低于近百亿次的曝光量。

在此之前,头条、百度一直都是游戏广告投放的主要阵地,今后在这一领域,快手也要分杯羹。

用户的高重合度,使得游戏类视频成为吸引新用户和提高用户黏性的新流量入口。想要在2020年春节前冲刺3亿DAU的快手可要握紧游戏流量这个抓手。同时,游戏也是个变现的利器,一方面是用户愿意为此付费,另一方面是游戏广告主愿意在短视频平台投放广告,短视频这个流量池,对于广告主来说也是产品曝光的重要阵地。

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